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從“雙11”數據看新疆——

消費潛力大 特產熱度高

2019-11-13 10:02  來源:新疆日報

 

11月12日零時,中國線上最大促銷節“雙11”結束。在此次網絡消費熱潮中,新疆市場表現亮眼,在各大第三方電商平臺上的交易額均呈現快速增長的態勢,新疆電商也收獲頗豐。這些數據背后,反映出新疆人哪些消費特點、市場熱點呢?

■新疆人愛美愛數碼產品

“我在天貓平臺給父母買了一臺洗衣機、給自己買了一部手機、給孩子買了兩箱奶粉,一共消費了5000多元。”11月12日,和碩縣曲惠鎮老城村村民艾合買提·艾買爾列出了自己的“雙11”購物清單。作為一名年輕人,他的生活已經和網購密不可分。

艾合買提說,如今,村里不少人都會選擇網上購物,小到日用百貨,大到家用電器,不僅價格實惠,還送貨上門,特別方便。

從天貓、京東對此次“雙11”新疆消費者年齡段分析來看,年輕人已經成為新疆網購的主力軍。年輕人比重大揭示出新疆消費市場的巨大潛力和長久活力。

家住阜康市城關鎮的齊小燕在這次“雙11”中購買的商品涉及衣服、化妝品、生活用品等。

阿里巴巴數據顯示,新疆人最愛買的是服裝、鞋帽、化妝品以及手機數碼產品等。京東平臺上,新疆消費者最喜歡買手機、家用電器、電腦辦公、服飾內衣、電子數碼等商品。根據購買的產品,綜合兩個平臺的消費產品看,新疆消費者愛美、愛數碼產品。

■新疆產食品保健類及農產品熱銷

在和田市古江巴格鄉賽克散村返鄉大學生創業示范點,新疆阿祖電子商務有限公司祖力皮卡爾·木合塔爾與他的團隊為了這個“雙11”,從一個月前就開始備貨了。他們拿出和田特產玫瑰花系列、核桃、大棗等熱銷農產品參與平臺活動,其中玫瑰花蕾是他們公司銷量最好的單品。11月11日當天,祖力皮卡爾經營的網店單日銷售額達5萬元。

根據第三方數據平臺發布的數據顯示,“雙11”期間(11月1日—11日),和田市實現網絡零售額2860萬元,其中,11日當天網絡零售額1648萬元,同比增長31.1%。

11日,在阿克蘇市電子商務產業園,本就忙碌的園區,變得更加熱鬧,不少電商企業的辦公室已經成為庫房或打包室。

“我的訂單達到500多個,主要是廣東、江蘇和浙江一帶的訂單。”樓蘭姑娘精品新疆特產網店負責人龍斌文說,產業園內不少企業所賣的產品多為紅棗、核桃等新疆特色農副產品。

阿克蘇市電子商務協會副秘書長周虎表示,截至11月11日12時30分,入駐產業園電商(不包括微商)的訂單量已經達到2018年“雙11”全天的訂單量。11日當天訂單達33500單,是2018年的3倍,銷售額276萬元。

根據第三方數據平臺發布的數據顯示,“雙11”期間,新疆人在各類網絡平臺上銷售商品25.39億元,11日當天,銷售13.06億元,同比增長33.62%。“雙11”期間,最受“剁手黨”喜愛的新疆產品是食品保健類以及農產品,分別銷售15.25億元和8.84億元。

■數字技術升級消費體驗

“大家看,這是我家的有機紅棗,剛摘的若羌紅棗,喜歡的朋友盡快出手訂購,‘雙11’優惠,錯過機會要等一年。”11月11日,若羌縣吾塔木鄉尤勒滾艾日克村棗農陳曉明在棗園架起手機,打開淘寶直播平臺,一邊干活,一邊給直播間里的上千名網友展示自家的紅棗。

陳曉明家有21畝棗園,為了更好地賣棗,他開了網店。今年,紅棗采摘才10天,就通過電商訂購出去3噸。“雙11”當天,陳曉明通過直播,紅棗銷售額達2.7萬元。

“施肥、抹芽、環割、收棗,這幾個關鍵環節我都在棗園里進行了直播,網友看到直播對棗的品質更放心。”陳曉明說。

電商直播已成為新趨勢之一,淘寶直播首次成為今年“雙11”的主流消費方式。“雙11”期間,超過10萬商家開通直播。開場1小時03分,淘寶直播引導的成交額已超越去年全天;開場8小時55分,直播引導成交額已破100億,超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

隨著物流設施的不斷完善和電商配送半徑的延伸,下沉市場成為“雙11”重要的新增長點。

“雙11”期間,阜康市銷售額和訂單量遠超去年,其中阜康市城關鎮每日在京東平臺上的訂單達800多單。

在阜康市的京東云倉倉儲庫房里,貨物堆得滿滿當當。盡管阜康市距離北京幾千公里,但距離并沒有讓配送降速。“每天的訂單中,半日達訂單占比1/4左右,還有1/4可以實現24小時送達。”負責城關鎮片區的京東配送主管曹江飛說。

(本報記者陳薔薇、韓沁言、和田記者站石瑩瑩、巴州記者站楊曉東,通訊員馮磊、剛立強、米娜采寫)

〖2019.11.13-10:02〗 責任編輯:楊智


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