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新媒體矩陣唱響“新疆是個好地方”

2019-07-21 11:50  來源:新疆日報


□本報記者/任江

“大海道太美了,我們還要來!”在30多秒的視頻中,8位內地游客分別用家鄉話夸贊了大海道的神奇。這是抖音用戶“哈密瓜1號”在抖音平臺上發布的短視頻,許多人為之點贊。“哈密瓜1號”在抖音發布的224個作品,絕大多數是宣傳哈密旅游的。

“哈密瓜1號”是哈密市文化體育廣播電視和旅游局副局長秦學兵的抖音號。“今年,我們和抖音加強合作,大力推介哈密旅游資源。”他說。

近年來,新疆各地各景區紛紛和新媒體合作,借助新技術、新手段進行宣傳推介,合力唱響“新疆是個好地方”。

■新媒體推介遍地開花

7月19日,“抖in美好哈密”大型宣傳推廣活動正式上線。該活動配合哈密市今年夏秋季的“一元公益游哈密”“哈密瓜節”等系列線下文旅活動,在抖音短視頻APP上匯集和哈密有關的旅游景區、風土人情、歷史文化、美好生活等短視頻內容,并在哈密市的景區景點、大型夜市、重點商圈、群眾廣場設立10個抖音“打卡點”,吸引疆內外游客前來“打卡”互動,參加線上挑戰賽。目前,已有很多網民參與,播放量也達到了1400萬次。

哈密市還計劃宣傳推介哈密優美的自然環境、悠久的歷史文化等。“我們要講好哈密故事、提升哈密形象、打造絲路名城,塑造甜美哈密的新名片。”秦學兵說。

“抖動我的天池,讓世人皆曉”,天山天池景區的抖音號持續不斷發布景區四季美景的短視頻,最高閱讀量達14.8萬次。新疆天池管理委員會宣傳教育法規處處長劉力坤介紹,2018年冬季,景區舉辦抖音大賽,宣傳各項冬季旅游活動,效果很好。今年春季以來,景區在各項活動中都利用抖音等短視頻平臺進行宣傳推介。比如今年的中國旅游日,網易直播平臺對天山天池景區的活動進行直播,當天參與的網友接近100萬人次,累計3天的點擊量超過200萬人次。

如今,在各種新媒體上,除了自然風光、歌舞,吃住行游購娛等和新疆旅游相關的內容比比皆是,許多是各地州市、各景區景點和新媒體密切合作的結果。

■新變化層出不窮

新疆觀世網絡科技有限公司總經理楊棟梁,現在有個新身份——授課老師。

今年4月,阿勒泰地區辦了一期抖音手機短視頻快速創作培訓班,各縣市、地直各部門單位和景區的外宣骨干近200人參加,楊棟梁就是主講老師之一,講授如何利用抖音打造網紅打卡點、抖音city方案等。“從去年下半年起,各地邀請我去講授新媒體宣傳技能的越來越多,尤其今年上半年特別忙。”楊棟梁說。

作為北京字節跳動科技有限公司旗下的營銷服務品牌,巨量引擎整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等產品,而新疆觀世網絡科技有限公司又是巨量引擎新疆區商業化合作伙伴。2018年12月,該公司和自治區有關部門合作舉辦抖音挑戰賽——“跟著抖音玩新疆”,目前播放量已達35.4億次。今年和奇臺縣合作的抖音話題“向往的江布拉克”,上線3天播放量就達6800萬次。

目前,“春舞那拉提百花空中開”之“曬曬花”系列抖音原創短視頻大賽正在火熱進行。那拉提景區將此活動分為5期,從4月持續到8月,疆內外游客只要拍攝了那拉提景區花季元素的抖音作品都可參賽。那拉提景區管委會營銷中心工作人員車華介紹,景區充分運用官網、微信、微博、頭條號、抖音號等多種媒體平臺進行宣傳推介。目前,景區官網總閱讀量近70萬次,微博中僅“空中草原那拉提”話題閱讀量已達5171萬次,參與討論人數2.7萬。

現在,許多地州市文旅部門工作人員都成了新媒體“達人”。秦學兵在抖音上的“粉絲”已近2000人,他參加各種旅游活動時,都會拍攝短視頻發布。

■新合作紛至沓來

“現在,我們和新疆95%的景區、95%的酒店、50%—60%的民宿建立了業務往來。”攜程集團政府資源合作部副總經理、目的地營銷總經理張旭介紹。目前,攜程和昌吉、阿勒泰、吐魯番、哈密、克拉瑪依、塔城等地州市建立了合作關系,和其他地州市的政府合作項目也在接洽中。

攜程和新疆各地合作方式多樣,和布爾津的合作就包括攻略游記、線上集散中心、產品研發、新媒體營銷等。“我們就是要通過自身渠道優勢包括品牌優勢,幫助新疆各地實現品牌推廣、客源引流以及為到疆游客做好服務。”他說。

“近兩年,除了各地州市,跟我們合作的還有喀納斯、葡萄溝、那拉提、巴音布魯克等景區。”楊棟梁介紹。目前,抖音平臺今年推出的創新營銷IP“抖in City—城市美好生活節”正在新疆推廣,已和烏魯木齊、克拉瑪依等城市達成合作意向,預計“抖in美好烏魯木齊”將在本月正式上線。

此外,新疆觀世網絡科技有限公司還和多家景區就抖音挑戰賽、抖音話題、今日頭條話題等項目進行合作,利用今日頭條、抖音等平臺從旅游、特產、重大節點等方面宣傳推介新疆。

阿勒泰地區在發揮自有和新疆本地新媒體宣傳平臺的同時,進一步挖掘抖音、今日頭條、火山小視頻等資源,全方位開展旅游宣傳;巴音郭楞蒙古自治州則運用新媒體對各項旅游活動進行網絡直播,讓更多人了解當地的旅游資源、歷史文化、民族風情,提升各項活動的品牌影響力。

“集團對新疆旅游非常重視,未來兩三年都會把新疆作為重點,幫助新疆進行旅游產品宣傳推廣等,并通過產品定制,進行產品的優化;利用旅游大數據進行精準市場分析,形成系列產品的推廣宣傳、導流復購等。”張旭表示。

〖2019.07.21-11:50〗 責任編輯:楊智


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